SEM竞价基础：认识SEM账户层级

账户结构可以分为：账户——计划——单元/创意——关键词/链接，今天我们先说一下账户层级！

 

 账户的状态

 正常生效：表示可以正常推广，推广信息正常展现，正常消费

 开户金未到：在百度推广中注册但未打款，就会显示开户金未到（百度开户金是2500，搜狗是1500，360是1200）

 余额不足：表示推广余额已经耗尽，无法上线推广信息

 资质审核被拒绝：状态提示很清楚，因为资质审核被拒绝，那一块不符合要求可以问流量主

 审核中：表示提交或更新了资质，正在排队人共审核（可以加急）

 

 账户预算

 日预算是代表广告主能接收的单天最高消费金额（实即可能溢出），不同的流量平台预算规则不同，像百度和搜狗，推广日预算预算最低是50，而360和神马则是30。当然也可以不设置预算。设置账户预算后不用担心账户消费过快，通过给账户层级，计划层级设置预算，可以实现把钱花在刀刃上的效果。

 

 预算锦囊

 不同的平台叫法不同，360的叫法是预算锦囊，在设置预算时可以选择是否开启，预算锦囊可以收集一个周期内7天未消费的金额，在流量高发超过当日预算时拿出来消费。

 

 推广地域

 表示允许广告信息在何处展现，最低可以精确到地级市，最高可以选择全部，选项还有省和区域。除了国内，部分国际通道也陆续开通，比如说日本。设置推广地域后，仅投放地域所在网民搜索关键词时才会触发广告竞价，非投放区域的网民搜索关键词时，不会触发本账户参与竞价。

 

 搜索意图定位

 可以理解为地域增强开关，正常来说，当我们设置某个地区后，该地区网民可以看到广告内容，其他地区的网民则无法看到内容。但当打开这个开关时，其他地方的网民，如果搜索词中包含此地区词，也会展现广告。

 比如说推广地域设置为江西省，当北京市的网民搜索：江西xxx，时北京网民可以看到广告。

 

 

 IP排除

 指将指定的ip排除在展现范围之外，被排除的ip无法看到广告。但是需要注意几点：

 普通用户的IP通常是动态的IP，一般3个月自动更换IP，重启路由也可以重新获取IP。

 IPv4协议中，IP有4个字段，如192.168.0.1

 IP可以使用通配符*来拦截IP尾段

 目前部分统计软件根据国家政策，不再显示完整IP字段，而是对第四字段进行脱敏处理

 百度特有功能

 生效时间

 新增或者更改关键词或创意是，默认是即时生效的，但是百度可以选择24小时后生效或者72小时后生效。

 

 百度贴吧流量

 开启后推广信息将会投放到百度贴吧，可以设置出价系数，也可以系统自动优化系数。打开跟踪后，url链接后面会随带参数feed=2。

 

 搜索合作网络

 开启后，推广信息将会投放到百度合作的渠道，包含58、赶集等平台，同样可以设置出价系数。

 

 目标客户追投

 追投，字面理解就是追加投放，会定位2类客户进行追投：

 

近期多次搜索过账户里面的关键词（已购关键词）。

近期多次浏览过推广网站或者同类目网站。

 

 智能创意

 智能根据账户中现有或历史的创意进行挖掘，优化创意，可以开启标题优化和描述优化。其他平台也有类似的功能，只不过不在账户层级。

 

 高级创意

 跟上一条的智能创意类似，开启自动生成子链，图片，文本。

 

 线索通

 设置线索转化组件，将转化组件绑定到创意中，可以在创意中完成线索收集。其他平台也有类似的功能，只不过不在账户层级。

 

 同台展现

 可以在搜索结果中展现多条搜索结果，类似于其他平台的一户多开。

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